主流媒体构建一体化传播矩阵为文旅产业复苏提

本站原创 2024-04-03 01:31:00

当前,我们正处于移动互联网和信息技术高度发达的“眼球经济时代”。 不再是20年前的二维、三维媒体世界。 公众的行为模式、社会习惯,乃至媒体行业格局都发生了巨大变化。 在传统媒体与新媒体不断融合的今天,主流媒体与短视频平台联手,构建融合传播矩阵,通过直播、短视频等内容形式输出城市名片。 这不仅扩大了自己的传播范围和影响力,也扩大了影响力。 城市文化旅游产业的复苏提供了新的可能性。

快手网红文旅大会启动,激发文旅产业振兴新火花

7月18日,由洛阳市文化广电旅游局和快手科技共同主办的以“看快手,嗨洛阳”为主题的快手网红文化旅游大会正式启动。 数百名快手优质文旅创作者齐聚洛阳,用短视频+直播等新模式助力文旅行业复工复产。 其中,人民视频、环球网、中国青年网、猛犸视频等主流媒体也在快手平台进行了相关直播和转播,让观众足不出户就可以畅游洛阳,体验当地。 文化旅游特色和历史文化内涵。

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在环球网直播间,记者先后连线洛阳市文化和旅游局局长胡大鹏、洛阳市文化和旅游专家及历史文化学者,从经典旅游线路等方面对洛阳进行回顾、黄河文化景点、热门旅游资源和文化遗产。 全面的推荐,文旅专家的推荐也让观众深受启发:跟随他们的脚步,你不仅可以足不出户领略洛阳的魅力,而且在去洛阳之前也能拥有这样一份靠谱的旅游指南。 少走很多弯路。 在中国青少年网直播间,记者走进二里头遗址博物馆,与工作人员一起,为观众全面解读了夏朝的发展历史,从历史渊源加深了对洛阳的了解。 在人民视频直播间,记者与快手用户直播打卡和美食之旅,以历史悠久的洛阳水席为切入点,从美食的角度激起观众的“贪婪”,激起参观的欲望。洛阳。 猛犸视频将直播设置在洛阳夜市美食街。 从丽景门古城门进去,穿过西街夜总会,步行到十字街夜市,一路上见证了洛阳夜晚的繁华和烟火。

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四场直播、四个角度、一组主流媒体的“组合拳”为本次活动起到了先导作用,让观众更加全面地了解洛阳。 其次,直播作为一种直播性强、实时性强、互动性强的创新展示形式,不仅增强了主流媒体在网络舆情领域的引领力,而且在下行中兼顾宏大主题和亲民路线。 - 接地气的方式。 这种流量与权威的有机结合,或将成为文旅产业振兴的新主力。

新时代短视频内容打造生态,赋予文旅产业新发展风口

事实上,这并不是快手平台与文旅行业的首次合作。 据悉,2018年以来,快手先后与湖南、云南、黑龙江牡丹江、甘肃、山东、新疆等地文旅部门合作。 早在今年4月,它就与洛阳市文化和旅游局达成合作,先后推出“牡丹花开”活动,市场直播观看人数超过3000万人次,不仅推荐洛阳旅游,还郑州特产找到销售突破口,极大拉动疫后消费市场。

作为记录和分享个人生活的短视频平台,快手每天拥有来自世界各地的3亿用户,其中140万来自洛阳。 也就是说,洛阳平均每五个人中就有一个是快手的活跃用户,记录洛阳的城市发展、风土人情等方面。 短视频是一种轻量级、移动性、碎片化的信息传播载体。 因此,快手海量的UGC内容和丰富的用户生态,使其特别适合成为城市文化旅游推广的发源地和大本营,吸引更多的用户。 因为快手平台上的短视频来到了洛阳,也因为洛阳的城市魅力参与了快手的UGC内容创作生态,这样的循环形成了站内站外的沟通闭环,也创造了短视频平台与快手之间的联系。城市文化旅游产业。 有机结合开辟新思路。

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“酒香怕巷子深”。 随着互联网深度融入生活,大众文化旅游亟待升级,技术驱动和内容创新日益成为文化旅游高质量发展的强大引擎。 深厚的历史文化底蕴是河南发展的独特优势。 真正把文化资源优势转化为优质对外宣传优势,推动文化和旅游大省向文化和旅游强省转变,必须坚持以文化为灵魂、以旅游为核心。 身体、技术用好、用好、充分利用新媒体传播方式。 将快手的内容创意与城市文旅结合起来,创作出更多凸显时代价值、体现传统文化、体现国人审美的视频作品,是新时代赋予文旅产业的“新风口”。

以科技为生产力,激发内容创意,带动媒体融合宣传。

随着视频信息传播成为主流,短视频不断改变传统新闻报道和生产方式,重塑媒体格局和舆论生态,逐渐成为媒体融合的重要动力和舞台。 对于传统媒体来说,拥抱短视频是应对视频化、碎片化的传播环境的必然选择。 这也是他们开辟综合媒体报道新路径的机会。 短视频平台或许已经成为传统媒体创新传播形式、抢占话语高地的一种方式。 第一选择。

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以快手平台为例。 截至2019年底,快手媒体相关机构和个人已开设账户8000余个。 传统媒体借助短视频平台的传播优势,大大拓展了新闻的范围和触角,实现了新闻创新。 报告格式和受众联系方法。 作为平台,快手也将以更加开放的态度与机构进行深度合作,比如推出“光合计划”帮助机构创作者成长,联手行业龙头进行技术、产品、运营的融合; 与文化合作伙伴,开展更深入的合作; 投入流量资源、为账号提供多元化支持等。本次快手网红文旅大会,借助快手平台的流量资源,主流媒体账号与相关领域主播进行联合直播互动,达到了1+1>2的效果。

其实,除了直播+旅游,还有直播+电商、直播+采访等形式。 以快手为代表的短视频平台正在积极输出自己的直播能力,帮助各行各业加速复苏。 随着技术的进步和产品的进步,直播功能正逐渐摆脱娱乐属性,成为能够赋能各行各业的基础设施。 媒体整合的效果取决于内容生产。 主流媒体积极拥抱互联网平台。 从一开始,它拥抱短视频、内容创新、变声,到现在的多用途直播。 平台的技术生产力一直在激活媒体的内容生产力。 主流媒体正在通过短视频平台进行整合转型,不断拓展新业务、新媒体融合形式。

短视频平台不仅是各“短”企业相互对接的兵家必争之地,更是媒体融合的有力工具和重要切入点。 为适应“短视频”传播语境,主流媒体积极加强与短视频平台的联动,打造精准传播端口,扩大正能量传播量。 在此过程中,传统媒体的转型也进一步升级,逐步建立平台化传播能力,依靠自身权威满足市场的各种需求,并可能展现出难以比拟的竞争优势。

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